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Feb 06, 2024

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Por Kyle Lamar Rice Está tranquilo no escritório da Adidas. Os funcionários se misturam, tendo conversas silenciosas, mas alertas, aguardando a chegada do maior trio do hip-hop, Run-DMC Large glass

Por Kyle Lamar Rice

Está tranquilo no escritório da Adidas. Os funcionários se misturam, tendo conversas silenciosas, mas alertas, aguardando a chegada do maior trio do hip-hop, Run-DMC

Grandes janelas de vidro abrangem toda a extensão da sala de concreto, com vista para o centro de Manhattan e para o Brooklyn. Tudo parece pequeno em comparação, o teto alto ofuscando o que havia abaixo. Mas quando Darryl McDaniels e Joseph Simmons, membros sobreviventes do trio Run-DMC, entram com o presidente da Adidas, Rupert Campbell, todos usando superestrelas, é claro, a sala de repente parece pequena. A voz estrondosa de McDaniels preenche todos os cantos do espaço e fica claro que estamos todos na presença da história.

Quando seu single “Walk This Way” penetrou nas estações de rádio brancas em 1986, o Run-DMC já havia feito seu nome. Sua primeira faixa, “Sucker MC's” havia se tornado um sucesso apenas alguns anos antes e os colocou no centro das atenções. McDaniels, Simmons e Jason Mizell, recém-saídos do ensino médio, revigoraram repentinamente o rap, que aparentemente parecia ter atingido o pico anos antes.

“Você tem que fazer o que é real”, disse Simmons à Rolling Stone em uma entrevista em 1986. “É como minhas ideias vêm até mim, naturalmente. Foi assim que tive a ideia de 'My Adidas'. Um dia pensei em todas as coisas incríveis que fiz com esses tênis”

Raising Hell, álbum que estreia “My Adidas”, catapultou o trio para um fenômeno mundial. Foi o primeiro LP de rap a ganhar disco de platina e banharia Run-DMC em riquezas. Depois de arrecadar mais de US$ 2 milhões em vendas em alguns meses (mais de US$ 5 milhões hoje), o grupo apareceu no Saturday Night Live e no The Late Show Starring Joan Rivers. Ser lançado aos olhos do público amplificou não apenas sua música, mas também seu estilo.

Antes do Run-DMC, os grupos masculinos eram frequentemente vistos vestindo trajes esportivos, refletindo a época em que o traje de negócios abrangia todas as formas de moda. “Diríamos a Russell [Simmons]: 'Não vamos usar essa merda'”, retruca McDaniels enquanto nos reunimos para discutir seu surgimento na música e o estilo que resultou. “Nossos ídolos eram os B-Boys, os dançarinos de break, os grafiteiros, os garotos do ensino médio que crescemos olhando. Então pensamos: ‘Vamos usar isso’”.

Em comemoração ao 50º aniversário do hip-hop, a Rolling Stone se reúne com Run-DMC, os verdadeiros arquitetos do gênero, e Campbell para refletir sobre os últimos 50 anos, o presente em que se encontram e o futuro da música e do estilo.

Quando o trio se tornou global, foi a primeira vez que se viu um grupo masculino fora dos trajes tradicionais. Você plataforma casual e streetwear em todo o mundo. Isso foi intencional?

José Simmons:Acabamos de ter um empresário inteligente o suficiente para dizer: “O que quer que você esteja vestindo, use isso no show”.

Darryl McDaniels:Não, foi um pouco mais profundo do que isso.

Qualquer coisa sagrada ou sagrada para uma nação, povo ou lugar será diluída quando for comercializada. O que aconteceu com os primeiros grupos de hip-hop que entraram na indústria fonográfica, eles não permaneceram quem eram quando moravam no Bronx. Quando eles entraram no mundo da música, não havia rappers para admirar. Quem eram seus ídolos? Rolling Stones, Sex Pistols, Rick James, Parliament-Funkadelic.

Quando aparecíamos, diríamos a Russell: “Não vamos usar essa merda”. Nossos ídolos eram os B-Boys, os dançarinos de break, os grafiteiros, os garotos do ensino médio que crescemos olhando. Então pensamos: “Vamos usar isso”. Quando Jay entrou no grupo, Jason Mizell nosso DJ, e DJ Hurricane, a aparência do Run-DMC era a mesma que Hurricane e Jay iam para a escola. Então dissemos que é assim que vamos parecer.

Assim que as capas dos álbuns começaram a ser feitas, aqui estou eu e Run com os ternos Adidas. Você não viu uma celebridade, você se viu, certo? Esse era o nosso apelo: éramos identificáveis. Nós nos conectamos com as ruas; nós não o criamos. “Pegamos a batida da rua para colocar na TV/Meus Adidas são vistos na tela do cinema.” Quando fizemos isso, o mundo pensou que era novo, mas fazemos isso desde 1969.